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  • 中兴损失5000亿,中国消费者将苹果归零
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    违法事实:执行判决、裁定失职罪第条第款

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    原标题:中兴损失5000亿,中国消费者将苹果归零

    美国对中兴扔核武器,中国打美国的大豆飞机还击没意义,贸易战和技术战争不是一个维度的。这是不对称作战,中国在技术战场上仍无力反击。但是在商品消费市场上,中美却也构成了不对称的关系。中国可以打击很多美国品牌,美国人却没有对应的标的。

    文| 陈经

    本文转载自微信公众号“风云之声”(ID:fyvoice),不代表瞭望智库观点。

    在历史上,应该是没有中兴这样的大公司被技术战争打休克的先例。有的人不知道事情的严重性,以为就是销售额下降一些的事。例如有人以为是继续再罚中兴3亿美元,还有人看了BBC报道的所谓英国投行评估,说2018年中兴营业额会降13.5%,2019年就只会减半降7.6%。

    实际按4月20日中兴新闻发布会总裁殷一民的说法,“这样的制裁将使公司立即进入休克状态,将直接影响公司8万员工的工作权利,直接损害8万个家庭的利益”。据在中兴工作的亲朋好友介绍,中兴现在确实休克了,供应链与研发生产都停了,等待结果。中兴8万员工有6万研发,一年1000亿的生意,就这么瘫痪了。

    立即休克的情况应该是真的,也是可以解释的。EDA软件(用来设计芯片的)公司Cadence停止对中兴服务,英特尔与博通对中兴断供,这都是已经发生的事。安卓由于是开源代码,中兴手机仍然可以用,并非如有些媒体所述没法用了,但是安卓手机牌照许可会是个问题。你是中兴的国内外供应商,敢发货给中兴么?如果有账期是延后付款的,基本是不敢了,除非给现钱。中兴敢用现钱来订货么?订了货用来干什么?整个供应链肯定是全停的。福布斯预计,中兴将会在数周内申请破产,确实不能排除这种可能。只有进入破产保护状态,一些已签合同才能有说法。

    如果中兴真的被美国技术战争核武器整得破产了,中国损失会多大?我估计直接损失5000亿。中兴通讯AH股市值加起来约1200亿,如果破产市值损失应该在1000亿规模,这是虚的市值损失但破产涨不回去就会变成现实损失,再要算其它股跌的就没边了。中兴一年1000亿的营收会基本没了,政府每年70多亿税费(主要是增值税)也就没有了,8万员工每年两三百亿的收入来源也没了。还有各种无形资产的损失,商誉损失,各种千幸万苦才建立的商业渠道、国内外牌照、短名单资格。最大的损失可能是研发经营体系,6万研发人员能干出多少事,刚说要在5G时代大干一场,就这么休克了,损失无法估算。

    这种事如果美国一意孤行,是真的会发生的,美国做过很多霸道的事。如果只是把制裁中兴当威慑,回到贸易战领域,可能感觉还是中国占优,是不合适的战场。也许就对中国放个技术战争核弹,把中兴炸死,不搞贸易战了,直接开打技术战,这美国自信有绝对优势。如果美国真这么干了,中美技术战争以一个核弹攻击开场,中国有什么办法么?

    这个图看得出是什么不?是大众汽车从美国回收的汽车,堆在沙漠里。

    近看是这样,不少是还不错的新车好车,涉及2009-2015年几个版本的捷达、甲壳虫和高尔夫、奥迪A3、帕萨特,一共48.2万辆。这些车是大众卖到美国的,环保排放造假了,2015年是一个非常大的事。回收的损失还是小的,被美国几次追罚,一共罚了243亿美元。这罚得比中兴上回的8.9加3亿美元要狠多了。

    大众没办法,要在美国做生意,真交了钱。美国为什么罚得这么狠?有人说是对造假的零容忍,其实是有故事。2008年美国对冲基金结伙巨额做空大众,本以为稳操胜券。结果10月29、30两个交易日,大众汽车的股价分别涨了147%和82%,从200欧元涨到最高超过1000欧元,市值一度高达3700亿美元,成为世界市值最大的公司。这是大众的母公司保时捷集团暗中收集大众股票,突然出来宣布,我已经控制75%的盘子了,你们完蛋了。德国政府有个隐秘的法律,让保时捷可以暗中行事不需要公告。做空的基金被打傻了,为了平仓只好狂买市场上的大众股票,这就造成了史上最壮观的“大众轧空”事件。对冲基金亏了总有上百亿欧元。趁着“排放门”,又把轧空亏的钱罚回来了。

    那么大众是不是被罚得生活不能自理了?事情太大,大众总裁温特科恩也和中兴前总裁史立荣一样辞职了。温特科恩8年任上大众的利润翻了三倍,功劳很大,他也不认错,说是下面工程师自己干的。虽然被罚了243亿美元,大众居然过得不错,因为有中国市场。

    这是大众股价(美股市场),2008年底的那个尖峰就是轧空事件。2015年“排放门”事发跌了一些,也不是太多,后来还涨回来了。中国市场实在太给力了,可以说是不折不扣的“大众救星”。大众集团2017年全球销量1074万辆,而中国市场高达420万辆,远远超过美国市场的62.5万辆。中国市场连年高速增长,大众是品牌销量第一,在中国赚得盆满钵满,美国巨额罚款都不怕了。

    德国靠大众在中国赚大发了,美国其实也一样。美国通用汽车,2017年中国市场销量404万辆,不比大众少多少。通用汽车2016年利润125亿美元,是美国少数几个利润超百亿的非IT互联网企业。中国市场的连年增长是通用利润大增最重要的原因,通用也承认。

    但是从中国赚钱最多的还轮不到通用,最广为人知的是苹果。2015年是苹果在中国市场的巅峰,2015年第一财季,iPhone大中华区销售额首次超越美国,这是之前没人能想到的。2015第二财季,苹果在中国的收入达到了168亿美元,iPhone还成为9月中国智能手机市场份额第一。之后随着国产手机“华米OV”崛起,苹果市占率连年下降掉到第五,中国市场营收曾连续6个季度下滑。但是苹果在中国仍然有很高的营收,随着iPhone X的上市,2017年第四季度苹果在中国的获利创下历史新高。2017年大中华市场营收460亿美元,占苹果总收入19%。

    面对这么明显的目标,其实美国人也想到了,福布斯网站就刊登了分析师提出的苹果被中国报复的分析文章。极端情况下苹果会损失470亿美元的营收,裁员27000人。

    美国人发现中国和一般发展中国家不一样,就是通过全球大公司的销售数字。2008年以前印度经常和中国争谁才是发展中国家中最有希望的,挺印贬中舆论还占了上风。2008金融危机爆发还以为中国要受重创,印度机会来了。但是这种论调实在说不下去了,因为跨国公司终于发现中国市场根本就是胡扯,这么强的购买力绝对不是发展中国家的表现。

    苹果公司2010年发布了划时代的iPhone 4和iPad,惊讶地发现特别多中国大陆人跑到香港买,还加价抢。不是少数几个土豪,而是一大批普通小资都往上冲。2012财年苹果印度市场营收3.65亿美元,中国区营收238亿美元。其它各种奢侈品、汽车等高价值商品都是这样的数字对比。按人均GDP、人均收入完全没法解释,但购买力就在那。和印度完全不用比了,差距是一个数量级以上。问题还不是印度,消费力强得连美国都超过了。这是完全出乎预料的。

    按GDP体系的统计数字,2015年中国人均消费支出仅为2401美元,只有美国人均35525美元的十四分之一,似乎应该和印度比。人口就算四倍,消费总量只有美国的三分之一不到。但是美国消费大头其实是服务业,卖货的跨国公司挣不到那么多钱。中国人却神奇地消费能力爆棚,买买买不比美国人差。到现在很多人还昏头昏脑搞不清楚,但是跨国公司销售数字又不可能是假的,信哪个?办企业的当然知道。中国就是世界上最大的消费市场,不信就看手机和汽车销售数据。

    一些人没注意的是,苹果、通用在中国这么多的销售额,根本不在中美贸易逆差体系里,基本都是在中国本地生产的。美国一年出口中国也就是1500亿美元,但是苹果通用等大公司在中国的分公司销售额随便一加就超过了,苹果一家就460亿美元。美国出口中国最多的是大豆、飞机,但这些也是中国需要的,真要说加关税,也未必就合适。美国在中国利益最大的,不是出口,而是这些大公司在中国的业务。

    相反,中国公司在美国市场上却没什么地位。美国一直禁止华为进入市场,中兴说是进入了,其实手机一年也就5000万美元销售额。美国市场上的中国货最多不假,但美国人故意消去中国品牌的影响,要么是美资公司在中国生产的,要么是不起眼的小东西。扯来扯去要靠老干妈、马应龙这些东西找一点带喜感的存在感。这还说的是中国出口到美国的商品,如果是说中国公司在美国生产的商品,那更是等于没有。

    美国对中兴扔核武器,中国打美国的大豆飞机还击没意义,贸易战和技术战争不是一个维度的。这是不对称作战,中国在技术战场上仍无力反击。但是在商品消费市场上,中美却也构成了不对称的关系。中国可以打击很多美国品牌,美国人却没有对应的标的。

    因此,推演上就很清楚。如果美国对中国进行技术战争,中国要么忍气吞声,要反击就是在本土消费市场发起不对称作战。

    美国如果把中兴这么大一个技术公司整死,就是蛮不讲理,历史上从来没有这样的例子,会改变世界经济运行规则。中国要在消费市场上反击美国,却根本不需要任何明显的动作。看看三星手机就知道了。

    三星曾经在中国智能手机市场市占率20%,高居第一, 2017年四季度跌到只有0.8%了,全年也只有2.2%,变成了华米OV苹果以外的“Others”。中国政府什么也没做,除了和世界多国一样,禁止Note7带上飞机。跌下去,全是中国消费者的自主选择。具体是什么原因,三星和韩国政府知道。

    苹果在中国市场也有霸道行为,软件开发安装权限的事就不说了,文章打赏都要抽头30%。这和它有半毛钱关系么?但就是搞了个霸王条款,弄得一堆作者要放收款二维码。

    中国消费者需要手机,但苹果手机没有任何不可替代性。换就换了,毫无压力。中国用户只是对APP有粘性,基本是国产APP,对手机没有粘性。其实很多美国消费品都是这样,中国消费者讲品牌、逼格之类的花头,上赶着给美国公司送钱。换成国产品牌完全没问题,功能都一样,多买国产手机,中兴失业的人还能有地方去。美国消费者对中国货却正相反,看着没啥品牌存在感,甚至不知道是中国生产的,但是真要刻意不用中国货,生活就不方便了。

    公道地说,苹果对中国研发的贡献也是有的,大中华区iOS开发者历年获得了1100多亿人民币的收益。这个数字不小,但是就算中国消费者不买苹果产品,以后还可以给存量iPhone和iPad开发,也可以卖到全球。而且也可以转型到国产手机开发者平台,繁荣开发生态。

    要是平时也无所谓了,选择什么品牌是个人自由。如果美国对中国发动技术战争,都扔核武器了,中兴都损失5000亿了,那消费者怎么想也是自由的。都不用政府对苹果发禁令,巨大的影响就会出来。就劝身边的亲人朋友,不要买苹果手机。价格死贵不说,美国还蛮不讲理对中国发动技术战争,买它不是犯贱么?已经买苹果手机的,就参与换机运动,对中兴牺牲的研发兄弟表示下心意。对于只知美颜不知世事的美女们,苹果手机的逼格前面要加个傻字了,还买找不痛快呢?而且苹果的拍照美颜真不够看了,已经不少美女换了。

    希望全球最牛的中国消费者团结起来,展示我们的力量,美国公司会受到极大影响。美股崩崩更健康,不能光A股受伤吧?如果不当回事,甚至说中兴死了活该,在中美技术战争的背景下,不说是内奸,那也是麻木的冷漠。中美两国政府怎么博弈,中国消费者无从猜测,也不需要不应该上街打砸发泄。但是用消费行为表达下自己的心情,是完全正当的权力,也会产生巨大的影响。如果内心已经是美国人,那另说了,美国公司销售额就靠你们了。

    要是美国真把中兴打死了,灾难片式的惨景成为现实,对中国的恶意与伤害就远超韩国与三星公司了。连三星手机的份额都降到了1%以下了,苹果的目标应该是归零。

    )

    (三)补报名所需材料其中,河北省廊坊市安次区家,邢台市隆尧县家;山西省太原市小店区家、娄烦县家,长治市武乡县家;山东省德州市夏津县家;河南省鹤壁市鹤山区家、山城区家。

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